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跟著保羅蘭德學做LOGO,設計只做一稿!

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相信各位學設計的同學,對于保羅蘭德并不陌生,他可是當今美國乃至世界上最杰出的平面設計師,從事平面設計領域60多年,獲獎無數。 他有一個堅定了60年的人生信條:“我做設計從來不給客戶備選方案!” 話說當年喬布斯離開蘋果公司后,創立了Next這個品牌,為了新公司有一個非常具有影響力的logo,便花了10萬美元,請來了叱咤設計界的保...

相信各位學設計的同學,對于保羅蘭德并不陌生,他可是當今美國乃至世界上最杰出的平面設計師,從事平面設計領域60多年,獲獎無數。

他有一個堅定了60年的人生信條:“我做設計從來不給客戶備選方案!”

話說當年喬布斯離開蘋果公司后,創立了Next這個品牌,為了新公司有一個非常具有影響力的logo,便花了10萬美元,請來了叱咤設計界的保羅蘭德做設計。

喬布斯滿心期待,可以選擇出一個滿意的設計。

但保羅蘭德提前表示:“我做設計從來不給客戶備選方案!你用不用都得付錢給我?!?

2周后,保羅蘭德在反復推敲和修改后,將自己從靈感到構思到設計的過程整理成一本手冊交給了喬布斯。

手冊中保羅蘭德就設計的字體、組合形式、排列順序、顏色等諸多因素進行了考慮,所有設計的精華濃縮于此。

喬布斯最后對此表示:非常滿意。

大師的作品是如何演變誕生的?

設計時靈感的迸發、創意的呈現無疑讓很多設計師都頭痛不已,即便是保羅蘭德這樣的大師也不例外,但面對此世紀難題,他總是有條不紊的逐步解決。

下面我們就來看一下,這個logo大師到底是如何進行創意表達的。

logo的設計思路:

保羅·蘭德首先確定了此次設計的概念,并選擇了用英文字母Next來設計品牌logo。

如何為設計選擇正確的字體,如何讓一個被人們熟知的單詞變得與眾不同,如何排列組合都成了此次設計的巨大挑戰。

logo的字體選擇:

保羅蘭德首先確定使用無襯線字體作為此次設計的字體,透過鮮明的直線和圓弧的對比來表達美感,沒有額外的裝飾,使設計整體效果更加簡約、清新,極具藝術感。(專指西文中沒有襯線的字體,與漢字字體中的黑體相對應。與襯線字體相反,該類字體通常是機械的和統一線條的,它們往往擁有相同的曲率,筆直的線條,銳利的轉角。)

logo的排列組合:

Next這個單詞早已在人們腦海中形成了固有認知,為了打破視覺的第一印象,保羅蘭德利用字母的大小會寫給人帶來的視覺欺騙,輕松化解了這一難題。

在多種大小寫排列組合后,最終篩選確定e這個字母用小寫突出,使之成為整個單詞的核心焦點。并賦予了它教育(education)卓越(excellence)杰出(exceptional)等正能量的深刻含義。

logo的顏色選擇:

為了整體效果更具視覺沖擊力,保羅蘭德將整體做成了一個簡單的正方體,黑色的背景上用了鮮紅、朱紅、綠色和黃色四種顏色(紅綠對比和黑黃對比),并且字母傾斜了28度(面的錯覺)。

喬布斯對保羅蘭德這本冊子十分珍惜,因為他說這里面記錄了一個偉大的商標是如何誕生的。

在保羅蘭德的其他經典設計中,最出名的還有他的招貼設計,無需華麗的辭藻,沒有花哨的表達,便能引導大家主動探索和詮釋廣告傳達的內容。

做設計就該這樣:先替顧客做好選擇,而不是生產一堆平庸的產品讓顧客無法選擇。

保羅蘭德憑一身實力,向所有甲方大聲說“不”。

怎么做才能像大師一樣讓你的設計不被一改再改

一個好的品牌設計,不僅是一個標志和符號,還能傳達品牌理念、提升知名度,為其帶來巨大的商業價值。

何為品牌設計?簡單來說就是以LOGO標志、標準字、主題色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系,從而塑造出企業形象。

首先要知道品牌設計的規則:

1.簡單醒目、便于記憶

保羅做設計就追求簡潔,但不是為簡潔而簡潔,他曾說過:“logo扮演的基本角色就是指示,簡潔即它的手段?!?

品牌設計的一大核心就是如何做到既簡潔,又能讓人過目不忘。

2、個性鮮明、富于特色

同類品牌之間的競爭激烈,要想做到視覺和感官的脫穎而出,獨樹一幟的設計風格一定是非常重要的。

3.新穎別致、喚起聯想

保羅蘭德曾在書中提出:“設計需要高的生活品質”。因此設計的造型美觀也不容忽視,一個設計之所以能夠經久不衰,一定是有令人過目不忘的魅力。

好的設計更會喚起人們的聯想,并以此推測品牌領域。

其次懂得品牌設計作品如何呈現?從靈感出發到視覺落地,到底應該怎么做?

1.確立主題

無論是做設計還是寫論文,選題勢必是其中最重要的一步,因為選題決定的了你的設計方向。

2.前期調研

設計與生活息息相關,設計師們經常說:“創意不是憑空創造出來的,而是不斷觀察生活發現的?!?

大量的素材、資料的研究是后期設計的助燃器。

3.概念生成

從眾多信息中心進行篩選分析,提煉出3個左右最能代表品牌氣質的關鍵詞,作為設計圍繞的核心。

4.方案草圖

充分發揮自己的創意,圍繞設計的概念繪制草圖,進行一切嘗試。藝術是最需要不同的聲音,設計也是如此,保羅蘭德經常將自己的設計草圖拿給家人看,征詢他們的建議。

5.優化方案

反復的修改、錘煉,不斷去優化,這樣的設計必然會有一個最優秀的呈現。

6.確立方案

設計流程的最后一步,就是將LOGO進行標準化繪制。

所有的設計作品都會經過揉碎到重塑的過程,作為一個優秀的設計師,你要給出最好的方案給客戶,而不是讓客戶做選擇題。

當你像保羅蘭德一樣,將靈感到落地的過程寫上幾十頁,把每一個字母、顏色、線條所存在的意義一一講述,你一定會離成功越來越近!

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